Rambut tubuh wanita, protagonis dalam kampanye iklan feminis
Selama satu abad terakhir, tidak ada iklan tentang cara mencukur yang pernah menampilkan rambut tubuh wanita. Sampai hari ini.
1-4
Tabu rambut wanita
Perusahaan Amerika Utara Billie mengkhususkan diri dalam penghilangan bulu dengan pisau cukur. Komitmennya juga ditawarkan produk yang disesuaikan untuk wanita dan Anda tidak perlu membayar lebih untuk itu (yang terkenal tingkat merah muda). Di jalur feminis ini, dia sekarang telah mengambil langkah baru dengan kampanye iklan waxing di mana protagonis muncul, pada kenyataannya, dengan rambut tubuh. Perusahaan memastikan bahwa selama lebih dari 100 tahun pengiklan jenis produk ini tidak dapat melakukannya sebelum, yaitu, dari mencabut satu rambut di tubuh model. Sampai hari ini.
Ashley Armitage & Luca Venter
Bercukur dengan pisau cukur
Kedengarannya sangat aneh bahwa sejauh ini tidak ada merek kecantikan yang menunjukkan rambut tubuh wanita, mengingat untuk apa pisau yang dijual itu digunakan dan kebutuhan untuk menunjukkan cara kerjanya: cabut rambut sebanyak mungkin dengan satu gerakan. Tapi Billie, yang memiliki tim manajemen yang terdiri dari wanita, telah memiliki ide cemerlang untuk mengubah citra penjualan produk ini dengan peluncuran miliknya Proyek Rambut Tubuh.
Ashley Armitage & Luca Venter
Ide cemerlang: Project Body Hair
Perusahaan penghilang rambut wanita mengatakan ini adalah pertama kalinya perusahaan pisau cukur wanita menampilkan rambut tubuh dalam iklannya.
Menurut salah satu pendiri Billie, Georgina Gooley, menunjukkan kaki yang mulus dan tidak berbulu adalah cara kuno mewakili wanita. "Kami selalu mengatakan bahwa waxing adalah sebuah pilihan: itu adalah rambutnya dan tidak ada yang boleh memberi tahu seorang wanita apa yang harus dilakukan dengan itu," dia membela dalam sebuah pernyataan. "Kami sangat senang dengan peluncuran kampanye yang akan membantu menormalkan tubuh. rambut dan mengubah cara monolitik di mana perempuan digambarkan di media ”.
Ashley Armitage & Luca Venter
Rambut feminis
Peluncuran inovatif Proyek Rambut Tubuh muncul ketika mereka menyadari kurangnya representasi rambut tubuh wanita dan berbagai cara yang dipilih wanita untuk merawat tubuh mereka melalui internet.
Selain itu, merek tersebut telah menyumbangkan gambar kampanye, yang ditandatangani oleh Ashley Armitage dan Luca Ventera, ke bank gambar gratis Unsplash, dengan tujuan untuk menciptakan ruang untuk menormalkan gambar rambut tubuh wanita sebagai sesuatu yang alami dan alami. estetis.
Ashley Armitage & Luca Venter
Untuk selamanya, rambut tubuh wanita telah menjadi topik yang tabu. Tetapi ada sesuatu yang berubah dalam persepsi kita tentang realitas tubuh wanita itu (jika laser tidak muncul). Tren yang ingin dipromosikan merek pisau cukur Amerika Billie, dengan kampanye inovatif di mana, ya, rambut tubuh wanita muncul.
Merek tersebut ditampilkan dalam iklannya bagaimana produk bekerja, yaitu, bagaimana cara menghilangkan rambut dengan 'baik'. Rambut yang ada dan terlihat dengan sendirinya. Sebuah kebenaran yang sampai sekarang, meskipun kelihatannya aneh, tidak ada perusahaan penghilang bulu, baik itu pisau cukur atau sistem lainnya, yang berani mengajar.
Bagaimana Anda dapat membuktikan bahwa pisau cukur berhasil jika Anda tidak pernah menampilkan rambut asli dalam iklan?
📣 Selama lebih dari 100 tahun, merek pisau cukur wanita tidak memperlihatkan bulu tubuh wanita ... hingga sekarang. Memperkenalkan #ProjectBodyHair. Perayaan rambut tubuh, di mana pun itu atau tidak. 📣
Pos yang dibagikan oleh Billie (@billie) di
Billie sedang mendorongnya pengikut dari Instagram untuk menggunakan hashtag #projectbodyhair, dan dengan demikian merayakan normalitas rambut tubuh pada wanita. Apalagi, kampanye memiliki situs web sendiri Projectbodyhair.com, di mana citra solidaritas perempuan muncul untuk mendukung tujuan ini.